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청소년의 스포츠 브랜드에대하여 인지도와 구매성향,스포츠브랜드,청소년구매성향,인지도와구매성향경영경제레포트

_SLIDE_1_
청소년의 스포츠 브랜드에 대하여 인지도와 구매성향
_SLIDE_2_
contents
1. 연구 목적
2. 스포츠 브랜드의 정의
3. 가설설정
4. 연구방법
5. 결론
_SLIDE_3_

1. 연구 목적
_SLIDE_4_
제2교복 노스페이스!!!
NO.1 나이키!!!!
1. 연구 목적
_SLIDE_5_

청소년들의 국내외 스포츠브랜드
인지도에 따른 구매성향을 연구하여 규명하는데 목적
1. 연구 목적
_SLIDE_6_
2. 스포츠 브랜드

_SLIDE_7_
브랜드란
판매자의 제품이나 서비스를 다른 판매자의 그것들
과 확연히 구분되게 하는 이름, 용어, 디자인, 상징
또는 그 외 여러 특성을 말한다.
2. 스포츠 브랜드
스포츠
브랜드
+
_SLIDE_8_
브랜드 이미지
인간행동의 전 단계인 태도 형성에 중요한 역할을
하는 이미지.
반복적인 접촉이나 경험에 의해 일관성 있게 구축된
이미지는 인간의 행동에 준거가 되어 부정적 이미지,
긍정적 이미지를 갖게함.

반복적인 노출을 통해 소비자에 각인된 브랜
드의 이미지는 쉽게 변하지 않는 속성 때문에
브랜드에 대하여 소비자의 선호여부에 결정적영향

2. 스포츠 브랜드

_SLIDE_9_
인지도의 중요성
인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 재인하거나 회상 할 수 있는 능력을 말한다.
즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브
랜드를 다른 브랜드와 어느 정도 까지 구별 할 수 있
는 가 라는 개념.
2. 스포츠 브랜드
_SLIDE_10_
국내스포츠 브랜드
2. 스포츠 브랜드
_SLIDE_11_
해외스포츠 브랜드
2. 스포츠 브랜드
_SLIDE_12_

3. 가설 설정
_SLIDE_13_

청소년이 생각하는 브랜드 인지도 정도.
것이다.
3. 가설 설정
_SLIDE_14_

4. 연구 방법
_SLIDE_15_
(1)조사방법
청소년들의 국내외 스포츠 용품의 브랜드 인지도
및 애호도와 구매 행동에 관한 연구 김영성 2006-
청소년의 소비행동 특성이 브랜드 이미지 및 브랜
드가 애호도에 미치는 영향 유하숙 2009-

위 논문을 바탕으로 조사 및 연구를 하였음.

조사방법은 서울의 4개 중고등학교를 대상으로
300부 중 277부를 분석한 자료를 인용.

4.연구 방법
_SLIDE_16_
(2) 연구의 결과
청소년의 소비행동의 특성
국내스포츠브랜드와 해외브랜드의 인지도 차이
브랜드 인지도의 전체적 경향
스포츠 의류 브랜드의 선택이유
스포츠 의류 브랜드와 스포츠 의류구매간의
상관관계

4.연구 방법
_SLIDE_17_
청소년의 소비행동의 특성
첫째, 부모로부터 독립된 소비자 행동이다.
둘째, 동조소비의 특성이다
셋째, 비합리적인 소비의 특성이다
넷째, 감각 지향적 소비의 특성이다.
4.연구 방법
생활양식의 의식적인 변화를 갖기 시작하며,
또래 집단이 청소년의
사회화에 중요한 역할
_SLIDE_18_
국내 스포츠 브랜드와 해외브랜드의 인지도 차이

해외스포츠브랜드가 3.97점으로 국내브랜드 2.79점
보다 높은 평균을 보이며 통계적으로 유의한 차이를 보
였다.
4.연구 방법
구분
표본
평균(5점만점)
국내스포츠브랜드인지도
277
2.79
해외스포츠브랜드 인지도
277
3.97
청소년들은 국내브랜드보다 해외브랜드를 더욱 인지 하는 것으로 나타났다.
_SLIDE_19_
브랜드 인지도의 전체적 경향


4.연구 방법
구분
표본
평균(5점만점)
프로스펙스
277
2.82
르까프
277
2.75
나이키
277
3.98
아디다스
277
4.08
푸마
277
3.84
스포츠 브랜드 별 인지도에대해서는 아디다스
가 가장 높게 평균을 보였음.
_SLIDE_20_
스포츠의류브랜드의 선택 이유


4.연구 방법
구분
상품의
이름
기억
개성도
상품이름의 의미
고급성
국내
브랜드이기
때문에
광고 모델 때문
회사의 신뢰도
그냥 마음에들어서
전체
국내
브랜드
14.3%
14.3%
0%
21.4%
19.0%
0%
11.9%
19.0%
100
해외
브랜드
7.9%
31.9%
0.5%
28.3%
0%
5.8%
12.6%
13.1%
100
_SLIDE_21_
스포츠 의류브랜드와 스포츠의류 구매간에 상관관계

스포츠의류브랜드 애호도
스포츠의류에 대하여 생각과 행동 대해 설문조사
스포츠의류 구매
따라서 스포츠 의류 브랜드애호도가 높을수록 스포
츠 의류에 대하여 생각과 행동이 특정브랜드에 대해서
높게 나타남을 알 수 있다.

4.연구 방법

_SLIDE_22_

5. 결론
_SLIDE_23_
국내스포츠브랜드와 해외스포츠 브랜드의 인지도
차이는 해외브랜드가 국내브랜드보다 높은 것으로
나타났다.
스포츠 브랜드 애호도와 스포츠용품 구매는 스포츠의류
브랜드 애호도와 스포츠의류 구매간의 정적인 상관관계
를 보였다. 즉 스포츠 의류브랜드애호도가 높을 수록 스
포츠 의류에 대하여 생각과 행동이 특정 브랜드에 대해서
높게 나타남을 알 수 있으며, 스포츠의류 구매에 대해서
유행과 개성에 따른 브랜드의 선택폭이 넓어짐을 알 수
있다.
5. 결론
_SLIDE_24_
청소년들의 스포츠 브랜드 용품 구매 행동에 결정
적인 영향을 미치는 가장 큰 요인은 친구들이라 할
수 있다. 청소년들이 스포츠브랜드 구매 시 강조 하
는 개성이라 함은 자신이 추구하는 스타일이 아닌
자신이 속한 집단 내의 개성을 이야기하는 것을 알
수 있다. 따라서 기업은 청소년들의 유행에 보다 민
감할 필요가 있다.
5. 결론
_SLIDE_25_
Q & a
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